SEO Ranking Faktoren

A Hackers Guide to Google‘s secret chambers or
How to boost your pages from zero to one!

Was: Besser bei Google gefunden werden.

Warum: Mehr relevanter Traffic auf der Website, steigert den Erfolg. Z.B. Mehr Leser, mehr Leads, mehr Publicity, mehr Spenden, mehr Bewerber, mehr Anfragen, mehr Umsatz, mehr Reichweite usw.

Wie: Wer beobachtet und versteht wie Google tickt, spielt das SEO Spiel virtuos wie ein Instrument. Jeder Handgriff sitzt und es entsteht eine wunderschöne Melodie. Gesichter erhellen sich. Das Leben ist schön.
Wer aber nicht versteht, wie der Hase lÀuft, der dringt auch nicht in die Tiefen des Kaninchenbaus vor und sieht niemals das Licht und den Zauber des Wunderlands.

Mit ĂŒber 15 Jahren SEO Erfahrung habe ich schon viele erfolgreiche Faktoren kommen und gehen sehen. Mit Keyword-Domains, Link Netzwerken oder der Verschlagwortung von Google Maps FirmeneintrĂ€gen habe ich Websites fast ĂŒber Nacht auf Platz 1 gebracht. Inzwischen sind diese Tricks und viele andere Faktoren, aber lĂ€ngst ĂŒberholt. Trotzdem geistern viele veraltete Konzepte durchs Netz.

Das Web bietet eine Flut an Informationen zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Tools, Services, Foren, Ratgeber. Das Daten-Meer scheint tief und undurchdringlich - eine von 10 Ideen hat einen Wert. Unter einhundert vorgeschlagenen Taktiken gibt es vielleicht eine wirklich gute, funktionsfÀhige und anwendbare.

Der Google Algorithmus wird fast schneller weiterentwickelt als die Faktoren entdeckt, beschrieben und allgemein bekannt gemacht werden können. Mit enormer Rechenleistung (Server Heerscharen) trifft Google Entscheidungen ĂŒber Gedeih oder Verderben einer Website, die sich nicht mehr Anhand von ein paar einfachen Formeln beschreiben lassen. Teilweise widersprechen die Beobachtungen der Erwartung.

Agile SEO

Daher ist es nicht mehr sinnvoll nach "den einzig wahren gĂŒltigen Faktoren" Ausschau zu halten um diese dann dogmatisch umzusetzen. Das Regelwerk ist nicht statisch. Vielmehr sollte man sich die FĂ€higkeit aneignen genau zu beobachten, intelligent zu schlussfolgern und schnell umzusetzen.

statisch | Adjektiv - keine Bewegung, Entwicklung aufweisend
agil | Adjektiv - von großer Beweglichkeit zeugend; regsam und wendig

Eine der einfachsten und dennoch sinnvollsten Methoden zu neuen Erkenntnissen zu kommen ist zum Beispiel dies:

  • Suche nach dem Keyword bei dem Du (besser) gefunden werden möchtest
  • Schau Dir die Seiten hinter den ersten zehn Treffern an und finde heraus, was diese besser machen als Du (finde Muster, Gemeinsamkeiten, AuffĂ€lligkeiten, neue Ideen oder auch einfach Ungewöhnliches)
  • Setze gesunden Menschenverstand ein und entscheide, welche Taktiken Dir sinnvoll erscheinen und umsetzbar sind
  • Wende diese auf Deine eigene Seite/Website an

(Falls Deine Seite sich bereits in den Top-Ten befindet, schaue Dir trotzdem die ersten 10 Seiten an, denn auch jemand der knapp hinter Dir rankt macht etwas enorm richtig!)



Bei der intelligenten Beobachtung von Websites (eigene oder Wettbewerber) kann eine Liste von Faktoren jedoch tatsĂ€chlich unglaublich hilfreich sein. Offensichtlich werden Indikatoren aus so vielen Bereichen herangezogen, dass man unmöglich alles allein entdecken kann. Viele fĂŒrs Ranking herangezogene Signale sind in sich so komplex, dass man damit ein Buch oder eine Doktorarbeit fĂŒllen könnte. Ein Spickzettel mit Ideen dazu, welche Aspekte einer Website Google berĂŒcksichtigen könnte, um daraus RĂŒckschlĂŒsse zu ziehen, kann einem wirklich die Augen öffnen.

Zum GlĂŒck hat sich eine Gruppe SEO-Experten zusammengesetzt und anhand ihrer Erfahrungen eine solche Liste erstellt. Diese wurde nach Wichtigkeit vorsortiert und auf moz.com als die "Ranking Faktoren" veröffentlicht. Moz hat dazu 150 fĂŒhrende SEO Marketing Experten befragt und Korrelations-Daten verarbeitet.

Diese Liste hat sich bei meiner Arbeit als ziemlich hilfreich erwiesen. Nicht weil ich sie stupide abgearbeitet habe, sondern weil sie meinen Blick bei der Beobachtung erweitert hat. Und so wĂŒrde ich auch Ihre Verwendung empfehlen - Nicht als To-Do-Liste, sondern als Horizonterweiterung; Nicht als Notenblatt, sondern als Muse. Ich stimme nicht einmal unbedingt ĂŒberall mit der Gewichtung ĂŒberein, aber im Allgemeinen vermitteln diese Ranking Faktoren einen guten Überblick ĂŒber die Anzahl der Faktoren, deren Gewichtung und Beziehung zueinander.


[SEO Ranking Factors: Deutsch: PDF | PNG | SVG]
[SEO Ranking Factors: Englisch: PDF |  PNG  |  SVG]

Die einzelnen SEO Ranking Faktoren auf Deutsch

# = Bewertung auf einer Skala von 1 -10 durch 150 SEO Experten
(1 entspricht "kein Einfluss"; 10 entspricht "Ă€ußerst einflussreich")

#

Link-AutoritÀtsmerkmale auf Domainebene

7.54 Anzahl der unterschiedlicher verlinkenden Domains zur Domain
7.36 Thematische Relevanz von verlinkenden Domains
7.15 Reine PopularitĂ€t der Domain gemĂ€ĂŸ Messung von MozRank, PageRank, usw.
7.01 Vertrauen in die Domain gemĂ€ĂŸ Messung von TrustRank, MozTrust, usw.
6.95 Verteilung der AutoritÀt / relativen Bedeutung / PopularitÀt der verlinkenden Domains
6.69 Backlinks von Websites des eigenen geografischen Zielbereichs oder der eigenen Sprache
6.25 Prozentualer Anteil von Links mit Markenbegriffen im Ankertext
6.07 Geschwindigkeit des Linkaufbaus (zur Domain)
3.91 Stimmung der auf die Website verweisenden externen Links

Link-Metriken auf Seitenebene

7.78 Reine Anzahl Links von Websites mit hoher AutoritÀt
7.4 Thematische Relevanz von verlinkender Seiten
7.26 Thematische Relevanz von verlinkender Domains
6.94 DiversitÀt des Link-Ankertextes zur Seite
6.92 Reine Anzahl der Links von bekannten Marken/EntitÀten zur Seite
6.84 Reine Anzahl unterschiedlicher verlinkender Domains (zur Seite)
6.69 Vertrauen gemessen als Abstand von einem vertrauenswĂŒrdigen SchlĂŒsselsatz von Seiten/Homepages
6.43 Position/Kontext des eingehenden Links
6.39 PopularitÀt der Seite gemessen von Algorithmen wie PageRank, usw.
6.14 Link-Geschwindigkeit der Seite
5.85 Reine Anzahl an Links, die das Keyword als Ankertext fĂŒr teilweise Übereinstimmungen verwenden
5.75 Reine Anzahl an Links, die das Keyword als Ankertext fĂŒr exakte Übereinstimmungen verwenden
3.85 Stimmung der auf die Seite verweisenden externen Links

Keyword- und inhaltsbasierte Metriken auf Seitenebene

8.22 Im Titelelement/Titel-Tag vorhandenes Keyword
7.64 Keyword erscheint im Hauptinhaltsbereich der Seite
6.31 Optimierungsgrad fĂŒr einen Themen-Modellierungs-Algorithmus (z.B. LSA/LSI/pLSI/LDA/etc) bezogen auf den Gesamtinhalt einer Seite im VerhĂ€ltnis zur Benutzeranfrage
5.6 Keyword ist das erste Wort/die erste Wortverbindung des Titelelements (title)
5.36 Keyword in den ersten 100 Wörtern des Dokuments enthalten
5.27 Keyword im URL-String der Seite enthalten
5.04 Keyword in den Überschriften-Tags der Seite (H1, H2, H3) enthalten
4.90 Keyword im Ankertext eines Links auf der Seite enthalten
4.26 Keyword im ALT-Attribut eines Bildes auf der Seite enthalten
3.11 Keyword-Dichte (prozentualer Anteil der Wörter auf der Seite, die dem Ziel-Keyword entsprechen)
2.8 Keyword hervorgehoben ( (b), (em), (i), (strong) Tag)

SuchbegriffsunabhÀngige Merkmale auf Seitenebene

7.85 Einzigartigkeit der Inhalte auf der Seite
7.77 Seite ist mobilgerĂ€tefreundlich (fĂŒr Mobil-Rankings)
6.92 Relative Click Through Rate (CTR) von Google-SERPs zur Seite fĂŒr das Keyword
6.6 Ladegeschwindigkeit der Seite
6.2 Anzahl der Suchen fĂŒr dieses Keyword + spezifischen Markennamen, URL oder Domainnamen
6.15 Reine Bounce Rate der Seite
6.02 Allgemeines Design und/oder User Experience
5.91 Verweilzeit oder Long-Click Metriken
5.86 AktualitÀt der Inhalte auf der Seite
5.68 Wiederkehrende Besuche auf der Seite nach der ersten Anfrage/dem ersten Klick
5.56 LĂ€nge der Inhalte auf der Seite
5.42 Alter der Seite
5.37 Durchschnittliche Browse-Rate nach einem Klick auf diese Seite in den SERPs
5.34 QualitÀt der Zusatzinhalte auf der Seite
5.14 Seite enthÀlt Schema.org oder andere strukturierte Daten
4.89 Leseniveau der Inhalte auf der Seite
4.87 Verwendung von Bildern auf der Seite
4.84 Verwendung von Rich Media (Video, Folien, usw.)
4.59 Seite unterstĂŒtzt HTTPS / SSL
4.22 AutorenautoritÀt der Seite
4.04 Seite ist mobilgerĂ€tefreundlich (fĂŒr Desktop-Rankings)
3.64 Seite enthÀlt Open Graph-Daten und/oder Twitter Cards

Nutzer-Nutzung und Traffic-/Suchanfragen-Daten

- SERP-Engagement Metriken
- Clickstream-Daten (Abfolge von Seitenaufrufen)
- Besucherverkehrs-/Nutzungssignale
- Menge/DiversitÀt/CTR der Suchanfragen

Marken-Metriken auf Domainebene

6.54 Suchvolumen fĂŒr die Marke/Domain
6.33 Existenz/QualitÀt verifizierter realer GeschÀftsinformationen
6.26 Menge der Nennungen fĂŒr den Domainnamen im Netz
6.15 HĂ€ufigkeit des Zusammentreffens von Keyword und Marke im Netz
4.35 Anzahl der ErwÀhnungen der Marke/Domain in sozialen Netzwerken
3.99 PopularitÀt der offiziellen Unternehmensprofile in sozialen Netzwerken

Suchbegriffs-Nutzung auf Domainebene

5.83 Keyword stimmt genau mit dem Domainnamen (Second-Level) ĂŒberein
5.22 Keyword ist im Domainnamen (Second-Level) enthalten
4.08 Keyword stehtdurch einer EntitÀts-Assoziation (Unternehmen, Personen, Orte, Produkte, Dinge) in engen Zusammenhang mit dem Domainnamen (Second-Level)
3.82 Keyword entspricht dem Subdomainnamen (Third-Level)
2.55 Keyword entspricht der Domain-Erweiterung (Top-Level)

SuchbegriffsunabhÀngige Merkmale auf Domainebene

7.52 Einzigartigkeit der Inhalte auf der gesamten Website
6.33 Verwendung von Responsive Design und/oder MobilgerÀteoptimierung
6.24 Aggregierte CTR von Google-SERPs fĂŒr die Domain
6.22 AktualitÀt der Inhalte auf der Website
5.91 Aggregierte Seitenladegeschwindigkeit fĂŒr Seiten der Domain
5.76 Aggregierte Verweilzeit oder Long-Klick Metriken fĂŒr die Domain
5.59 Anzahl der erfassten Fehlerseiten auf der Website
5.37 Alter der Domain
4.89 Domain steht in Verbindung mit Autoren mit hoher AutoritÀt
4.79 Domain enthÀlt Vertrauenssignalseiten
4.57 Domain fĂŒhrt Kontaktinformationen auf
3.89 QualitÀt anderer auf dem gleichen Block an IP-Adressen gehosteter Websites
3.36 ZeichenlÀnge des Domainnamens (PrÀgnanz)
3.02 Existenz von Bindestrichen im Domainnamen (Abwesenheit)
2.45 Zeitdauer bis zum Ablauf der Domain

Soziale Metriken auf Seitenebene

3.87 Engagement mit Inhalt/URL in sozialen Netzwerken
3.63 Reine Anzahl von Google+ Shares und +1 in Verbindung mit dem URL
3.45 Reine Anzahl von Tweets in Verbindung mit dem URL
3.16 Reine Anzahl von Facebook Likes und Shares in Verbindung mit dem URL
2.92 Kommentare zur Seite in sozialen Netzwerken
2.9 Stimmung von Links aus sozialen Netzwerken und Zitaten in Bezug auf die Seite
2.77 Reine Anzahl von Pinterest-Pins in Verbindung mit dem URL
2.7 Upvotes fĂŒr die Seite in sozialen Netzwerken

Bonus: Negative Ranking-Faktoren

  • Gesamtzahl der unnatĂŒrlichen Links auf die Seite/Subdomain
  • Seite ist Duplicate Content
  • Inhalt der Seite ist dĂŒnn
  • Menge des ĂŒberoptimierten Ankertextes fĂŒr die Seite
  • Nicht mobilgerĂ€tefreundlich (fĂŒr mobile SERPs)
  • Keyword-ÜberfĂŒllung im Dokument (Keyword stuffing)
  • Seite verweist auf SPAM
  • Seite hat relativ geringe Sucherzufriedenheit
  • Langsame Seitengeschwindigkeit (Page Speed)
  • Seite hat relativ schwache Engagement/Benutzer-Metriken
  • Gesamtmenge der Werbung auf der Seite
  • Seite verweist auf eine hohe Anzahl von 404-Seiten
  • Ressourcen der Seite (CSS/JS) werden durch robots.txt blockiert
  • Gesamtzahl der entwerteten Links von einer Seite und/oder Subdomain (disavowed) 
  • Seite enthĂ€lt einen doppelten Title-Tag
  • Nicht mobilgerĂ€tefreundlich (fĂŒr Desktop-SERPs)
  • Seite enthĂ€lt eine doppelte Metabeschreibung