SEO-Ranking-Faktoren

A Hacker's Guide to Google's secret chambers, or how to boost your pages from zero to one

Was: besser bei Google gefunden werden.

Warum: mehr relevanter Traffic auf der Website steigert deinen Erfolg: mehr Leser, mehr Leads, mehr Publicity, mehr Spenden, mehr Bewerber, mehr Anfragen, mehr Umsatz, mehr Reichweite.

Wie: Wer beobachtet und versteht, wie Google tickt, spielt das SEO-Spiel virtuos wie ein Instrument. Jeder Handgriff sitzt, und es entsteht eine wundervolle Melodie. Gesichter erstrahlen, das Leben ist schön. Wer aber nicht versteht, wie der Hase läuft, dringt auch nicht in die Tiefen des Kaninchenbaus vor und sieht niemals das Licht und den Zauber dieses Wunderlands.

Mit über 15 Jahren SEO-Erfahrung habe ich schon viele erfolgreiche Faktoren kommen und gehen sehen. Mit Keyword-Domains, Linknetzwerken oder der Verschlagwortung von Google-Maps-Firmeneinträgen habe ich Websites fast über Nacht auf Platz 1 gebracht. Inzwischen sind diese Tricks und viele andere Faktoren längst überholt. Trotzdem geistern viele veraltete Konzepte durchs Netz.

Das Web bietet eine Flut an Informationen zum Thema Suchmaschinenoptimierung: Tools, Services, Foren, Ratgeber. Das Daten-Meer scheint tief und undurchdringlich, eine von zehn Ideen hat einen Wert. Unter einhundert vorgeschlagenen Taktiken gibt es vielleicht eine wirklich gute, funktionsfähige und anwendbare Lösung.

Der Google-Algorithmus wird fast schneller weiterentwickelt, als diese Faktoren entdeckt, beschrieben und allgemein bekannt gemacht werden können. Mit enormer Rechenleistung trifft Google Entscheidungen über Gedeih und Verderb einer Website, die sich nicht mehr anhand ein paar einfacher Formeln beschreiben lassen. Teilweise widersprechen die Beobachtungen der Erwartung.

Agile SEO

Daher ist es nicht mehr sinnvoll, nach den einzig wahren gültigen Faktoren Ausschau zu halten, um diese dann dogmatisch umzusetzen. Das Regelwerk ist nicht statisch. Vielmehr solltest du dir die Fähigkeit aneignen, genau zu beobachten, intelligent zu schlussfolgern und schnell umzusetzen.

statisch, Adjektiv: keine Bewegung, Entwicklung aufweisend.
agil, Adjektiv: von großer Beweglichkeit zeugend, regsam und wendig.

Eine der einfachsten und dennoch sinnvollsten Methoden, um zu neuen Erkenntnissen zu kommen, ist zum Beispiel diese:

• Suche nach dem Keyword, bei dem du (besser) gefunden werden möchtest.
• Schau dir die Seiten hinter den ersten zehn Treffern an und finde heraus, was diese besser machen als du (finde Muster, Gemeinsamkeiten, Auffälligkeiten, neue Ideen oder einfach Ungewöhnliches).
• Setze gesunden Menschenverstand ein und entscheide, welche Taktiken dir sinnvoll und umsetzbar erscheinen.
• Wende diese auf deine eigene Website an.

(Falls deine Seite sich bereits in den Top Ten befindet, schau dir trotzdem die ersten zehn Seiten an, denn auch jemand, der knapp hinter dir rankt, macht etwas enorm richtig.)

Bei der intelligenten Beobachtung von Websites (eigenen oder denen von Wettbewerbern) kann eine Liste von Faktoren tatsächlich unglaublich hilfreich sein. Offensichtlich werden Indikatoren aus so vielen Bereichen herangezogen, dass man unmöglich alles allein entdecken kann. Viele fürs Ranking herangezogene Signale sind in sich so komplex, dass man damit ein Buch oder eine Doktorarbeit füllen könnte. Ein Spickzettel mit Ideen dazu, welche Aspekte einer Website Google berücksichtigen könnte, um daraus Rückschlüsse zu ziehen, kann einem wahrlich die Augen öffnen.

Zum Glück hat sich eine Gruppe SEO-Experten zusammengesetzt und anhand ihrer Erfahrungen eine solche Liste erstellt. Diese wurde nach Wichtigkeit vorsortiert und auf moz.com als die Ranking-Faktoren veröffentlicht. Moz hat dazu 150 führende SEO-Marketing-Experten befragt und Korrelationsdaten verarbeitet.

Diese Liste hat sich bei meiner Arbeit als ziemlich hilfreich erwiesen. Nicht weil ich sie stupide abgearbeitet habe, sondern weil sie meinen Blick bei der Beobachtung erweitert hat. Und so würde ich auch ihre Verwendung empfehlen: nicht als To-do-Liste, sondern als Horizonterweiterung, nicht als Notenblatt, sondern als Muse. Ich stimme nicht einmal in allen Punkten mit der Gewichtung überein, aber im Allgemeinen vermitteln diese Ranking-Faktoren einen guten Überblick über die Anzahl der Faktoren, ihre relative Gewichtung und ihre Beziehung zueinander.

Die einzelnen SEO-Ranking-Faktoren auf Deutsch

Bewertung auf einer Skala von 1 bis 10 durch 150 SEO-Experten (1 entspricht „kein Einfluss", 10 entspricht „äußerst einflussreich"). Hier die Faktoren mit ihrem Durchschnittswert, gruppiert nach Bereich:

Link-Autoritätsmerkmale auf Domainebene

• 7.54 Anzahl der unterschiedlichen verlinkenden Domains zur Domain
• 7.36 Thematische Relevanz von verlinkenden Domains
• 7.15 Reine Popularität der Domain gemäß Messung von MozRank, PageRank, usw.
• 7.01 Vertrauen in die Domain gemäß Messung von TrustRank, MozTrust, usw.
• 6.95 Verteilung der Autorität / relativen Bedeutung / Popularität der verlinkenden Domains
• 6.69 Backlinks von Websites des eigenen geografischen Zielbereichs oder der eigenen Sprache
• 6.25 Prozentualer Anteil von Links mit Markenbegriffen im Ankertext
• 6.07 Geschwindigkeit des Linkaufbaus (zur Domain)
• 3.91 Stimmung der auf die Website verweisenden externen Links

Link-Metriken auf Seitenebene

• 7.78 Reine Anzahl Links von Websites mit hoher Autorität
• 7.4 Thematische Relevanz von verlinkenden Seiten
• 7.26 Thematische Relevanz von verlinkenden Domains
• 6.94 Diversität des Link-Ankertextes zur Seite
• 6.92 Reine Anzahl der Links von bekannten Marken/Entitäten zur Seite
• 6.84 Reine Anzahl unterschiedlicher verlinkender Domains (zur Seite)
• 6.69 Vertrauen gemessen als Abstand von einem vertrauenswürdigen Schlüsselsatz von Seiten/Homepages
• 6.43 Position/Kontext des eingehenden Links
• 6.39 Popularität der Seite gemessen von Algorithmen wie PageRank, usw.
• 6.14 Link-Geschwindigkeit der Seite
• 5.85 Reine Anzahl an Links, die das Keyword als Ankertext für teilweise Übereinstimmungen verwenden
• 5.75 Reine Anzahl an Links, die das Keyword als Ankertext für exakte Übereinstimmungen verwenden
• 3.85 Stimmung der auf die Seite verweisenden externen Links

Keyword- und inhaltsbasierte Metriken auf Seitenebene

• 8.22 Im Titelelement/Titel-Tag vorhandenes Keyword
• 7.64 Keyword erscheint im Hauptinhaltsbereich der Seite
• 6.31 Optimierungsgrad für einen Themen-Modellierungs-Algorithmus (z.B. LSA/LSI/pLSI/LDA/etc) bezogen auf den Gesamtinhalt einer Seite im Verhältnis zur Benutzeranfrage
• 5.6 Keyword ist das erste Wort/die erste Wortverbindung des Titelelements (title)
• 5.36 Keyword in den ersten 100 Wörtern des Dokuments enthalten
• 5.27 Keyword im URL-String der Seite enthalten
• 5.04 Keyword in den Überschriften-Tags der Seite (H1, H2, H3) enthalten
• 4.90 Keyword im Ankertext eines Links auf der Seite enthalten
• 4.26 Keyword im ALT-Attribut eines Bildes auf der Seite enthalten
• 3.11 Keyword-Dichte (prozentualer Anteil der Wörter auf der Seite, die dem Ziel-Keyword entsprechen)
• 2.8 Keyword hervorgehoben ( (b), (em), (i), (strong) Tag)

Suchbegriffsunabhängige Merkmale auf Seitenebene

• 7.85 Einzigartigkeit der Inhalte auf der Seite
• 7.77 Seite ist mobilgerätefreundlich (für Mobil-Rankings)
• 6.92 Relative Click Through Rate (CTR) von Google-SERPs zur Seite für das Keyword
• 6.6 Ladegeschwindigkeit der Seite
• 6.2 Anzahl der Suchen für dieses Keyword + spezifischen Markennamen, URL oder Domainnamen
• 6.15 Reine Bounce Rate der Seite
• 6.02 Allgemeines Design und/oder User Experience
• 5.91 Verweilzeit oder Long-Click Metriken
• 5.86 Aktualität der Inhalte auf der Seite
• 5.68 Wiederkehrende Besuche auf der Seite nach der ersten Anfrage/dem ersten Klick
• 5.56 Länge der Inhalte auf der Seite
• 5.42 Alter der Seite
• 5.37 Durchschnittliche Browse-Rate nach einem Klick auf diese Seite in den SERPs
• 5.34 Qualität der Zusatzinhalte auf der Seite
• 5.14 Seite enthält Schema.org oder andere strukturierte Daten
• 4.89 Leseniveau der Inhalte auf der Seite
• 4.87 Verwendung von Bildern auf der Seite
• 4.84 Verwendung von Rich Media (Video, Folien, usw.)
• 4.59 Seite unterstützt HTTPS / SSL
• 4.22 Autorenautorität der Seite
• 4.04 Seite ist mobilgerätefreundlich (für Desktop-Rankings)
• 3.64 Seite enthält Open Graph-Daten und/oder Twitter Cards

Nutzer-Nutzung und Traffic-/Suchanfragen-Daten

• - SERP-Engagement Metriken
• - Clickstream-Daten (Abfolge von Seitenaufrufen)
• - Besucherverkehrs-/Nutzungssignale
• - Menge/Diversität/CTR der Suchanfragen

Marken-Metriken auf Domainebene

• 6.54 Suchvolumen für die Marke/Domain
• 6.33 Existenz/Qualität verifizierter realer Geschäftsinformationen
• 6.26 Menge der Nennungen für den Domainnamen im Netz
• 6.15 Häufigkeit des Zusammentreffens von Keyword und Marke im Netz
• 4.35 Anzahl der Erwähnungen der Marke/Domain in sozialen Netzwerken
• 3.99 Popularität der offiziellen Unternehmensprofile in sozialen Netzwerken

Suchbegriffs-Nutzung auf Domainebene

• 5.83 Keyword stimmt genau mit dem Domainnamen (Second-Level) überein
• 5.22 Keyword ist im Domainnamen (Second-Level) enthalten
• 4.08 Keyword stehtdurch einer Entitäts-Assoziation (Unternehmen, Personen, Orte, Produkte, Dinge) in engen Zusammenhang mit dem Domainnamen (Second-Level)
• 3.82 Keyword entspricht dem Subdomainnamen (Third-Level)
• 2.55 Keyword entspricht der Domain-Erweiterung (Top-Level)

Suchbegriffsunabhängige Merkmale auf Domainebene

• 7.52 Einzigartigkeit der Inhalte auf der gesamten Website
• 6.33 Verwendung von Responsive Design und/oder Mobilgeräteoptimierung
• 6.24 Aggregierte CTR von Google-SERPs für die Domain
• 6.22 Aktualität der Inhalte auf der Website
• 5.91 Aggregierte Seitenladegeschwindigkeit für Seiten der Domain
• 5.76 Aggregierte Verweilzeit oder Long-Klick Metriken für die Domain
• 5.59 Anzahl der erfassten Fehlerseiten auf der Website
• 5.37 Alter der Domain
• 4.89 Domain steht in Verbindung mit Autoren mit hoher Autorität
• 4.79 Domain enthält Vertrauenssignalseiten
• 4.57 Domain führt Kontaktinformationen auf
• 3.89 Qualität anderer auf dem gleichen Block an IP-Adressen gehosteter Websites
• 3.36 Zeichenlänge des Domainnamens (Prägnanz)
• 3.02 Existenz von Bindestrichen im Domainnamen (Abwesenheit)
• 2.45 Zeitdauer bis zum Ablauf der Domain

Soziale Metriken auf Seitenebene

• 3.87 Engagement mit Inhalt/URL in sozialen Netzwerken
• 3.63 Reine Anzahl von Google+ Shares und +1 in Verbindung mit dem URL
• 3.45 Reine Anzahl von Tweets in Verbindung mit dem URL
• 3.16 Reine Anzahl von Facebook Likes und Shares in Verbindung mit dem URL
• 2.92 Kommentare zur Seite in sozialen Netzwerken
• 2.9 Stimmung von Links aus sozialen Netzwerken und Zitaten in Bezug auf die Seite
• 2.77 Reine Anzahl von Pinterest-Pins in Verbindung mit dem URL
• 2.7 Upvotes für die Seite in sozialen Netzwerken

Bonus: negative Ranking-Faktoren

• Gesamtzahl der unnatürlichen Links auf die Seite/Subdomain
• Seite ist Duplicate Content
• Inhalt der Seite ist dünn
• Menge des überoptimierten Ankertextes für die Seite
• nicht mobilgerätefreundlich (für mobile SERPs)
• Keyword-Überfüllung im Dokument (Keyword Stuffing)
• Seite verweist auf Spam
• Seite hat relativ geringe Sucherzufriedenheit
• langsame Seitengeschwindigkeit (PageSpeed)
• Seite hat relativ schwache Engagement-/Benutzer-Metriken
• Gesamtmenge der Werbung auf der Seite
• Seite verweist auf eine hohe Anzahl von 404-Seiten
• Ressourcen der Seite (CSS/JS) werden durch robots.txt blockiert
• Gesamtzahl der entwerteten Links von einer Seite oder Subdomain (disavowed)
• Seite enthält einen doppelten Title-Tag
• nicht mobilgerätefreundlich (für Desktop-SERPs)
• Seite enthält eine doppelte Meta-Beschreibung