Google Local SERPs

Komplett lokalisierte Suchergebnisse

In der Google-Suche sind die Treffer zu Produkten und Dienstleistungen, Personen, Orten und so weiter inzwischen oft komplett lokalisiert. Das heißt: Auch ohne Eingabe einer Ortsbezeichnung in der Suchanfrage liefert Google passende Ergebnisse entsprechend dem Standort des Suchenden.

Suchte man früher ein Restaurant in der Nähe, musste man sich klar ausdrücken und den genauen Ort ausschreiben, etwa „italienisches Restaurant Hamburg Alsterdorf" (vergleiche dazu die lokale Anpassung von Google aus dem Jahr 2014, wie weiter unten im Artikel beschrieben).

Inzwischen kann man bei vielen Begriffen die Ortsbezeichnung weglassen, und Google liefert (oft bis auf wenige Meter genau) exakte Treffer aus der Umgebung. Den Standort kennt Google anhand der Einstellungen oder der IP-Adresse oft relativ genau.

Da nun jeder Mensch an seinem Rechner (und Standort) lokal angepasste Ergebnisse sieht (und diese sehen im Norden einer Stadt bereits komplett anders aus als im Zentrum), stellt sich die Frage, wer denn nun die Nummer eins ist. Woher weiß man, dass die Website nicht nur in der eigenen Straße einen bestimmten Platz belegt?

Gerade im Büro der eigenen Firma kann so ein Suchergebnis irreführend sein, denn Google zeigt Ergebnisse in direkter Nähe. Suchst du nach einem Keyword der eigenen Firma, liegt es nahe, dass Google auch die Website der Firma weit oben liefert, es gibt ja eine räumliche Nähe.

Ab und zu höre ich noch von Kunden: „Meine Website ist immer ganz oben." Leider wird „ganz oben" mit zunehmender geografischer Entfernung des Suchenden aber schnell zu „weit unten".

Auf welche Lokalität Google zurückgreift, sieht man am Ende der Suchergebnisseite, knapp unter den Seitenzahlen.

Um zu sehen, wie die Suchergebnisse an verschiedenen Orten aussehen, haben wir ein Tool entwickelt, das die automatische Ortserkennung von Google überschreibt und stattdessen eine frei wählbare Ortsangabe übermittelt. Damit kann sich jeder die Suchergebnisse wie in anderen Stadtteilen, Postleitzahlengebieten, Städten, Sprachen und Ländern anzeigen lassen. Probier die Local SERPs aus.

Ursprünglicher Artikel vom 22.08.2014

Hier findest du den ursprünglichen Originalartikel aus dem Jahr 2014.

Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist, sagen wir mal, recht komplex. Bei der Optimierung und der Beurteilung der Ergebnisse muss man beachten, dass Google jedem Nutzer zum einen auf ihn zugeschnittene Suchergebnisse präsentiert und zum anderen standortabhängig unterschiedliche Ergebnisse ausgibt.

Personalisierte Suchergebnisse

Manchmal erzählen mir Kunden, dass sie mit ihrer Website auf Platz 1 bei Google stehen, obwohl meine Analyse etwas anderes zeigt. Das liegt daran, dass Google dem Kunden eine auf ihn zugeschnittene Ergebnisliste präsentiert. Um den SEO-Status-quo anhand einer neutralen Ergebnisliste zu beurteilen, sollte man diese Personalisierung zunächst ausschalten. Google nennt die Funktion „Web-Protokoll", „Protokoll" oder „Personalisierung anhand der Suchaktivität", und die Einstellung versteckt sich auf der Suchergebnisseite oben rechts unter dem Zahnrad, Punkt Protokoll.

Dort kannst du die Funktion mit der Einstellung „Personalisierung anhand der Suchaktivität deaktivieren" abschalten.

Diese Funktion aktiviert sich manchmal von allein wieder, man sollte das gelegentlich prüfen und gegebenenfalls erneut deaktivieren.

Lokalisierte Suchergebnisse

Suche ich in Hamburg nach „Pizza", bekomme ich andere Ergebnisse als bei der gleichen Suche in Berlin. Das ergibt bei vielen Anfragen Sinn, und Google ist recht gut darin zu unterscheiden, wann eine Suchanfrage einen lokalen Bezug hat, meist dann, wenn Dienstleistungen oder Orte gesucht werden.

Suche ich in Hamburg nach „Stadtpark", bekomme ich natürlich den Hamburger Stadtpark präsentiert. Google weiß also, wo ich bin, und denkt mit. Befinde ich mich in Hamburg und suche ein Hotel in Berlin, kann ich die auf Hamburg ausgerichtete Lokalisierung einfach überschreiben, indem ich statt „Hotel" nach „Hotel Berlin" suche.

Um zu SEO-Zwecken eine neutrale Darstellung meiner Platzierung bei bestimmten Keywords zu erhalten, reicht das aber nicht aus. Denn die Suche nach „Hotel" und „Hotel Berlin" liefert unterschiedliche Ergebnisse, auch dann, wenn ich aus Berlin suche.

Hier ein Vergleich zwischen den Suchen nach „Webdesign" und „Webdesign Hamburg" (gesucht in Hamburg):

Professionelle Tools zur Ranking-Überwachung wie Sistrix zeigen diese lokale Platzierung nicht ohne Weiteres an, da sie standortunabhängig messen. Das ist eine sehr neutrale Abbildung, aber es werden kaum standortneutrale Suchen durchgeführt, und viele Dienstleistungen sind ohnehin lokal begrenzt. Unsere Platzierung auf Platz 1 in Hamburg beim Begriff „Webdesign" ist für uns äußerst wertvoll und mehr wert als eine deutschlandweite Platzierung auf der zweiten oder dritten Suchergebnisseite.

Wie kann ich nun lokalisierte Rankings für andere Standorte ermitteln? Wie sehe ich in Hamburg, was ein Berliner sieht, wenn er nach „Webdesign" sucht? Geht das?

Ja, das geht, und zwar so: Diverse Sucheinstellungen lassen sich bei Google über URL-Parameter setzen beziehungsweise überschreiben.

Im Beitrag „Google search parameters in 2012" werden diverse URL-Parameter und ihre Bedeutungen erklärt. Die entscheidenden Parameter zur Simulation eines Landes oder Orts scheinen aber nicht mehr zuverlässig zu funktionieren, zumindest nicht für das hier beschriebene Vorhaben.

Man kann den Standort allerdings in den Sucheinstellungen von Google überschreiben: Zahnrad, Sucheinstellungen, Standort.

Eine andere Möglichkeit bietet der URL-Parameter „near", dort kann ich eine Stadt oder PLZ angeben (Update, 29.10.2019: diese Einstellung ist veraltet, bitte beachte das neue Tool weiter oben im Artikel).

Beispiel:
google.de/search?q=webdesign&near=22453
google.de/search?q=hotel&near=berlin

Weitere nützliche Links:

• Google Search Guide
• Unofficial Google Advanced Search Guide